Se la musica è protagonista, i brand sono co-protagonisti al Festival di Sanremo, giunto ormai alla sua 72° edizione. Dal 1 al 5 febbraio la riviera ligure ha visto svolgersi il suo evento più famoso e glamour, che da anni celebra la canzone italiana.
Eggy ha passato le serate incollato alla televisione per vedere i scintillanti vestiti delle dive e per sentire quali saranno le canzoni che passeranno in radio nei prossimi mesi. Però, diciamocelo, il nostro ovetto preferito non è un grande esperto di musica, e i suoi occhi erano più interessati a quel fenomeno collaterale ma onnipresente del Festival: la comunicazione pubblicitaria.
Perché se il festival può essere il trampolino di lancio di molti artisti, è sicuramente palco per eccellenza di grandi e medi brand, che hanno occasione di avere una visibilità senza paragoni, con circa 8 milioni di telespettatori per serata. Sanremo diventa infatti la passerella preferita dei brand, siano essi di moda o di telecomunicazioni, e i suoi spazi pubblicitari appaiono come l’abito di punta di una sfilata per una modella: impagabile. Tutti i brand li vogliono, ma solo pochi possono raggiungerli.