Comunicare al tempo dell’Influencer Marketing
La comunicazione è il collante che tiene insieme le relazioni umane, sia nel contesto personale che in quello professionale. Una comunicazione efficace è fondamentale per trasmettere idee, risolvere conflitti, costruire connessioni significative e collaborare in modo produttivo.
A proposito di collaborazioni in ambito lavorativo, non possiamo non parlare degli INFLUENCER che, attraverso la forza dell’immagine e della parola, COMUNICANO servizi, progetti, prodotti.
Si tratta di una strategia di marketing ormai sempre più diffusa, delle volte criticata, per il labile confine tra sincera comunicazione e non: questo perché un influencer quando promuove un prodotto sottoscrive un contratto lavorativo e per tale ragione deve rispettare delle linee guide affidate da un ipotetico brand.
Ecco perché, in seguito ai recenti scandali legati alla figura di Chiara Ferragni, l’Agcom ha divulgato nuove linee guida per regolamentare la professione degli influencer in Italia, equiparandoli agli operatori dei servizi di media audiovisivi, obbligando la riconoscibilità immediata dei contenuti pubblicitari e l’analisi dell’engagement, che deve essere superiore al 2%.
Si tratta però di parametri e regole che lasciano sempre dubbi: Le linee guida, infatti, sono ancora troppo imprecise non tenendo conto di notevoli fattori soggettivi e del reale coinvolgimento degli utenti.